沈坤:中国食品饮料品牌全都不堪一击!
中国当前的食品行业营销,几乎全部是土的掉渣,有些企业能有今天的几百亿销售额,不是因为他们的营销做的特别好,而是相比于其它企业做的好一点而已,而市场上全部都是这种低级营销的企业和产品,消费者自然只能按照自己的刚需去选择,几乎所有的消费者购买某品牌的产品,都是机械行为,而不是因为自己被该品牌彻底征服。我今天要说的食品包含两类,即液体食品(酒水、饮料)和固体食品(传统食品和休闲食品),这些行业的营销非常...
今天我想跟大家分享我的横向思维创新探索发现,也就是人类迄今为止可用于创造发明和各种创新的两大神秘力量,这就是横向思维的两大核心功能,也是人类无数科学家们能够实现卓越创新的伟大武器!很多企业家和各界朋友,在接到我的名片之后会在第一时间好奇地问我什么是横向思维?对于从未了解过横向思维是何物的朋友,我都会很有耐心但同时又非常简练地告诉他们:横向思维就是一种创造性解决难题的方法和工具,简单点说就是一种创新...
沈坤:如何做一款让人追捧的高端矿泉水品牌?
自从多年前陆续接触了多家矿泉水企业,并对矿泉水行业的营销运作做了一些粗浅的了解之后,对矿泉水品牌究竟应该如何营销,有了一些自己的想法。我知道,现在国内的矿泉水品牌营销都是非常传统的,几乎每一个品牌的产品都聚焦在水源地和矿物质上面,就是没有进入过消费者的精神世界。来自法国的依云矿泉水,是国内知名度最高的高端矿泉水,市场零售价在20元-30元一瓶(500ml),还有一些叫不出名字的进口品牌几乎也在这个...
沈坤:中国高端矿泉水品牌为什么做不出价值来?
最近接受了一次《中国经营报》记者的电话采访,采访的主题是高端矿泉水企业的生存与发展情况。我老实说了,对于矿泉水企业的生存情况了解不多,发展情况则很不乐观。同时也向记者交流一下我对高端矿泉水企业的传统做法,以及行业总体表现的一些看法。 第一个问题是,到底什么样的矿泉水算得上是高端的?按照我沈坤的理解它首先应该是在产品的质量上是完美无缺的,譬如矿物质含量是各种矿泉水中最高的,而且它的水资源非常珍贵而有...
横向思维:有多少规则可以被打破?
自从我开通了微信公众平台之后,一年多来我一直在这个阵地,不厌其烦地向关注平台的好友们传授我的横向思维创新理念和方法。尤其是最近,我竟然毫不吝啬地向大家公布了我经常在营销策划中运用的六个创新大法,借以告诉大家,这个世界真的没有什么是不可能的,只要你敢想敢做。而敢想,就必须掌握独特的横向思维技能,敢做,就是要运用横向思维创新技能去进行实践。方法只能是方法,如果不去进行实践,那这个方法就对你无效,那么如...
横向思维:让产品畅销不衰的秘密武器
中国独家横向思维创新营销课程《你的产品为何卖不好?》——迄今为止最震撼人心的创新方法课程【讲师简介】中国横向思维创新实战第一人,中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家,深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2000年开始运用其独创的横向思维创新方法为众多本土企业提供破局营销策划,擅长颠覆性创新营销突围怪思路,且出招凶猛怪异,被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”;2010年,创造性...
沈坤独家观点:我为什么不同情王宝强?
8月13日深夜,著名演员王宝强发微博宣布离婚,其附贴的“离婚申明”中,还提到离婚原因是因为妻子马蓉与自己的经纪人宋哲发生不正当两性关系。由此,“王宝强离婚”事件,立刻成为各大媒体的头条,同时也刷爆微博和微信朋友圈。 正如王宝强本人给大众一如《天下无贼》中傻根的憨厚印象,全社会都对背叛王宝强的妻子马蓉和经纪人宋哲进行了惨烈的声讨,而对遭受重大伤痛的王宝强给予毫无悬念的力挺,“宝宝不哭,我们挺你”的标...
中华英雄酒:史上最强大的白酒品牌策划方案
由于太多朋友的强烈要求,尤其是营销界的朋友,对我沈坤用横向思维创新策划的白酒品牌创新案特别感兴趣,希望我能详细介绍一下方案中的一些大致策略。但由于此方案一直处于高度保密之中,我也不敢轻易公开。最近我征得客户方的同意,才写了这么一个策划感悟文章,以飨一直默默关注我沈坤和横向思维这个平台的朋友,但也只能透露部分策略细节!2011年与国窖1573的成都经销商合作时,我就对白酒的营销有过一些思考,我的思考...
沈坤:我为什么要举办横向思维创新特训营?
2016年5月28日—30日,我在深圳双剑公司的大会议室,尝试性举办了一场为期三天两夜的“中国横向思维创新营销特训营”,这次活动我没有做太多的宣传,仅仅在我的微信朋友圈和公众平台“横向思维”(skhxsw)上做了个公告,而且,活动报名到特训营开营,仅仅一周时间。但令人意外的是,就是这么短短的一周时间,竟吸引了30多位的报名人员,由于场地限制,最终我只能接受了20位报名参赛。三天两夜的特训结果,却让...
沈坤:我为什么要举办横向思维创新特训营?
2016年5月28日—30日,我在深圳双剑公司的大会议室,尝试性举办了一场为期三天两夜的“中国横向思维创新营销特训营”,这次活动我没有做太多的宣传,仅仅在我的微信朋友圈和公众平台“横向思维”(skhxsw)上做了个公告,而且,活动报名到特训营开营,仅仅一周时间。但令人意外的是,就是这么短短的一周时间,竟吸引了30多位的报名人员,由于场地限制,最终我只能接受了20位报名参赛。三天两夜的特训结果,却让...

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